泰勒·斯威夫特跃升乐坛女首富 “霉霉经济学”国内能否复制？｜封面财经

封面新闻记者 熊英英

在外网流传着这么一个段子：好意思国经济有两大撑抓，一个是市值一度卓绝苹果公司的英伟达，另一个则是创下巡演记录的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。虽是打妙语，但其女富豪的身份已无可争议。近日，《福布斯》杂志发布最新统计数据，泰勒·斯威夫特身家达16亿好意思元，卓绝蕾哈娜成为全世界最宽裕的女歌手。

资产的增长很猛进度上归功于其抓续开展的人人巡演。自2023年运行巡演以来，泰勒所到之处齐带动了情状级浮滥高涨，成为“行走的GDP”。好意思国经济学家还将这已经济情状定名为“霉霉经济学”（Taylornomics）。

比年来，国内演唱会经济不停升温，“霉霉经济学”在国内阛阓又能否被复制？

泰勒·斯威夫特演唱会现场。图据Taylor Swift官方微博

半年身价暴涨5亿好意思元

人人巡演“上大分”

本年4月，福布斯发布了2024人人亿万富豪榜，泰勒·斯威夫特以11亿好意思元身家名轮换2545位。短短6个月时期，其身家又增多了5亿好意思元。

值得一提的是，与依靠好意思妆和衣饰品牌置身富豪榜的女歌手蕾哈娜不同，泰勒的资产主要来自音乐领域。据福布斯报谈，她的资产中，人人巡演有关收入约占6亿好意思元，音乐收入6亿好意思元，房地产收入1.25亿好意思元。

2023年3月，泰勒·斯威夫特“期间”巡回演唱会（The Eras Tour）负责运行，这亦然她的个东谈主第六次巡回演唱会。畴昔，期间巡演门票收入就越过10亿好意思元。按照缱绻，该轮巡演将在人人举办151场，一直抓续到2024年年底。

“从2015年到2024年，9年见了霉妈5次，眩惑力法则真实存在。”一位斯威夫特的歌迷在外交平台共享了我方从上海哀痛日本、德国等地看演唱会的阅历。

记者看护到，该歌迷的发帖下有不少网友留言，肖似这么“跨城不雅演”致使“跨国不雅演”的东谈主不在少数。其中一位网友显现，我方光是期间巡演就已经看了12次。

演唱会不仅让歌抄本东谈主赚得盆满钵满，其所到之处也因渊博搭客涌入，带动了地点经济增长。据福布斯此前报谈，她在好意思国丹佛的两晚巡演为科罗拉多州的GDP增多了1.4亿好意思元，其粉丝在栈房、餐馆等方面平均每东谈主破耗1300好意思元。其献技行为预测统统为好意思国带来了越过50亿好意思元收入。

图据2024年福布斯人人亿万富豪榜

国内演唱会阛阓抓续火热

交易口头有待熟习

和海外一样，国内的明星演唱会经济也早已变成巡回机制，且增长势头迅猛。

凭证中国献技行业协会发布数据，2024年上半年，宇宙大型献技阛阓呈抓续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；不雅演东谈主数同比增长63.35%。其中5000东谈主以上大型演唱会对阛阓增长的孝顺率最高。以刘德华北京演唱会为例，共计3万余张门票，6月开售时眩惑了越过120万东谈主同期在线抢票。

在国内献技阛阓，能保证演唱会场场爆满的音乐明星不在少数，但像泰勒这么能激勉狂热经济情状的却未几。

北京社科院副商讨员王鹏先容，明星演唱会收入起首主要包括门票销售、品牌补助和告白、养殖品销售及线上收入等。在基本组成上国表里离别不大，但在阛阓环境、不雅众基础和交易口头熟习度上存在各别，“海外阛阓，尤其是西洋，音乐文化深厚、不雅众关怀高、交易口头熟习，为演员提供了更多收获契机。”

“不仅要有超等IP，更要通过授权IP养殖品来带动更多场景和长效浮滥，变成歌曲和明星除外的更多姿首价值交互。”文化产业分析师张书乐对记者暗意。举例，泰勒通过录制不同版块专辑，安闲了粉丝多元化需求；刊行演唱会电影版，并在大繁密国公映，惩处东谈主未到、演唱会一样开的问题；包括一些针对粉丝的小鸿沟试听派对，齐在基础养殖品上有了更多套路，“但国内明星演唱会，在IP养殖品上的创造力、产出力和浮滥场景并莫得成型。”

当跨城不雅演成浮滥新趋势

“霉霉经济学”仍有复制后劲

事实上，在国内阛阓，音乐献技对城市经济的带行为用也愈发明显。有关机构测算，周杰伦长沙演唱会，四天演唱会共眩惑了近14.9万不雅众入场，跨城不雅演比例达92%，跨省不雅演比例达68%；除场内不雅众外，场外东谈主次亦累计超5万。

当跨城不雅演成为浮滥新趋势，各个城市也齐卯足了劲儿。举例，山西太原公交在邓紫棋演唱会期间通畅演唱会公吩咐驳专线，歌迷可凭票免费乘坐；苏州出台举措，明确对每站次售票东谈主数达到5万东谈主次的演唱会、音乐会，按照每东谈主次15元对主理单元给予奖励。

王鹏以为，“霉霉经济学”在国内相同具有复制后劲，除了要了解当地文化浮滥风俗和不雅众喜好，也要在策略上提供支抓引导，提供情状、安全保险等便利条目，同期探索立异交易口头。通过晋升献技质料、加强地点文化会通、拓展旅游家具和工作、加强外交媒体营销及优化交通基础时间等策略，可将明星流量有用更动为“留量”，激动当地文旅产业繁茂发展。

而在张书乐看来，演唱会是旅游祈望的团员器和放大器，让散客聚拢化，同期也极地面西席一个城市的旅游集散理财材干。如安在演唱会经济出现于某城之时，有用地进行搭客指令并理会到更多景点，来裁减压强，才是城市方面实在要研究和缱绻布局的关节。