从“冰墩墩”到“蛇墩墩”，“顶流”缘何长红？_大皖新闻 | 安徽网

新华社北京11月22日电（记者 李春宇）还谨记两年多前的“一墩难求”吗？

22日，北京冬奥会祯祥物“冰墩墩”蛇年新春绝顶版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地最初开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到比年来的新品迭出，“冰墩墩”达成了从“网红”到“长红”的合手续高光。各人对“冰墩墩”的喜爱为何齐人好猎？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售本日，早上不到8点就有豪侈者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感兴味，他但愿能领有手合手元宝的金色瞒哄款“财星蛇墩墩”。“还谨记2022岁首，‘冰墩墩’十分抢手，咫尺十二生肖系列新品的操办愈加各样，可选拔的居品也更多。”他说。

北京冬奥会技艺，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东说念主员和寰球的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥集聚光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年时候里，仅以祯祥物毛绒玩物为例（那时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），统共卖出约9万对。而猖狂2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已迥殊550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会关联学问产权，按照成例成为国外奥委会名下的奥林匹克历史学问产权。中国奥委会与国外奥委会进行了反复相易与协商，最终变成以北京冬奥会历史学问产权为主的逢迎决策，达成了奥林匹克历史学问产权在中国奥委会辖区内的再诓骗。

这在奥林匹克历史上亦然一次紧迫的翻新与打破。有了这个打破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的磋议如今已成为豪侈者在新年之际翘首以盼的居品。

冬奥冠军武大靖说：“祯祥物是一届奥运嘉会的标记，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有很是真谛。这些年我也在合手续麇集‘冰墩墩’系列新品，它仍是不仅是祯祥物，更是一种精神标记，代表着活力、拼搏与翻新。”

在经典操办基础上作念“加法”带来合手续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有操办？广州好意思术学院栽培、“冰墩墩”操办团队崇拜东说念主曹雪先容：“其实在‘冰墩墩’操办之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，思竭力操办出一款富饶期间感、好像抒发暖热和爱心的祯祥物，那时并莫得探究再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’从简的形象，才让十二生肖繁衍居品的操办领有更大空间，为新址品的推出打下精湛基础。”曹雪说。

每一款新春绝顶版“冰墩墩”王人融入了中国文化元素，可谓细节满满。旧年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化实质手脚创意基点，代表着东说念主们对天平地安、安逸、丰充的好意思好渴望。而“蛇墩墩”以民间传奇《白蛇传》为灵感着手，头部讳饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为原来，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，磋议十二生肖对“冰墩墩”不停翻新，让公众既练习又充满极新感。

“冰墩墩”保藏爱好者张文全说：“一直认为‘蛇墩墩’的操办难度相比大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特质，它们手合手如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等说念具，差别用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好道贺，传递幸福与祯祥。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在世界各地继续上市销售，让奥林匹克文化在中国合手续欣慰新活力。

中央好意思术学院操办学院副院长林存真示意，比年来，各人对传统文化的样貌度越来越高，绝顶是年青东说念主喜欢追“国潮”，钟爱有文化布景和内涵的特质文创居品，“冰墩墩”十二生肖系列适应东说念主们的需求，同期好像引颈豪侈潮水，引发经济活力。

“操办谈话是国外化谈话，咱们便是要用丰富的文化元素向世界论说精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的标记性以及带给东说念主们的联思可能胜过万语千言，‘冰墩墩’与十二生肖元素磋议之后的标记真谛，超越了当然界的动物形象自身，给东说念主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的真谛跳跃时空。在时候层面，已往两年多来，它的价值和热度不停增多，真的推崇了奥运遗产合手续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东说念主民的喜爱，他们的文化布景各不一样，关联词关于文化的可爱是重叠的，突显了中中语化的魔力。

“北京冬奥会收尾后，操办团队还在缔造、延展祯祥物的新形象，这也能带给改日的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地改日也不错尝试通过用心操办祯祥物，更深切地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，论说更多机动精彩的中国故事。”