十五运大众谈｜华南理工大学段淳林：从“体育+文化”透视城市“灵魂”，借十五运会展示广东特色IP

（原标题：十五运大众谈｜华南理工大学段淳林：从“体育+文化”透视城市“灵魂”，借十五运会展示广东特色IP）

南边财经全媒体见习记者谭砚文  广州报谈

城市品牌是城市伏击的无形金钱。比年来，越来越多的城市通过体育赛事挖掘自身资源，打造城市品牌，培育城市诱惑力和竞争力。

在刚刚往日的国庆假期，2024年中国网球公开赛和2024年世界乒乓球管事大定约(WTT)中国大满贯赛两大高水平体育赛事在北京举办。中网期间，全赛期不雅赛东谈主流量约30万东谈主次，创造了赛事历史记载，WTT中国大满贯赛事举办地首钢园逐日入园旅客达到7万东谈主次。北京通过一系列极品体育赛事，向世界展示动作双奥之城的专有魔力。

2025年11月，第十五届寰宇指点会将在粤港澳三地举办。十五运会不仅是一场体育嘉会，亦然展示城市文化、历史、经济实力，培育城市品牌的精采机遇。体育赛事如何培育城市品牌？十五运会将为广东城市发展带来哪些机遇？

日前，南边财经全媒体记者专访华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林。她认为，赛事与城市品牌是相反相成的，要通过赛事展示城市的艺术积淀与历史文化，让世界看到城市的“灵魂”。十五运会是将赛事与城市品牌结合的精采机会，要将展现广东文化的特色IP融入赛事中，让更多东谈主在珍贵赛事的同期，晓悟城市的文化与内涵，为城市的经济社会发展带来积极影响。

南边财经：巴黎通过奥运会向世界展示了城市的活力与魔力。你认为巴黎是如何借助体育赛事培育城市品牌的？

段淳林：巴黎奥运会是一项极具影响力的国外体育盛事。领先，在借助赛事培育城市品牌形象的经由中，巴黎显明地找到了自身的IP，即艺术、前卫、随便等特质。在举办赛事的同期发展城市文化产业，举例在巴黎大皇宫、凡尔赛宫等景点内举办比赛，在多个博物馆推出奥运磋议展览等，利用“体育+文化”传播城市的艺术积淀与历史文化，让世界看到城市的“灵魂”。

其次，巴黎善于利用赛事讲好城市故事，展现城市的文化底蕴。举例，巴黎奥运会每一枚奖牌中王人嵌有一派来自埃菲尔铁塔的原铁，让全世界的指点健儿带着“委果的巴黎”回家。这让原来铁质的高塔变成了有温度的、与统共指点员产生衔尾的奖牌，很好地长入了体育赛事与城市文化。

此外，巴黎将科技期骗于赛事传播中，如承袭阿里云的时期，用AI呈现“枪弹期间”回放，竣事多角度指点员强化慢镜头、期间静止等后果，以及三维定格画面和云表传播时期等，均有用地培育了巴黎奥运会的传播后果。这种策略体现了巴黎绽放窜改的特色，诱惑了全球的珍贵。

南边财经：十五运会行将在粤港澳三地举行，你认为举办体育赛事将为广东城市品牌带来哪些发展机遇？

段淳林：十五运会对发展城市品牌是一个很好的机遇。领先，在经济层面，全运会大要诱惑寰宇甚而全世界的品牌进行援救，这不仅大要径直促进经济发展，还能培育城市的国外闻名度。其次，从文化旅游角度，全运会诱惑的广泛旅客将带动旅游业的增长，同期亦然向世界展示广东文化的窗口。

发展城市品牌的环节在于找准城市的定位，从城市文化软实力方面各异化打造特色IP。举例，广州动作千年商王人、世界名城，有千年的历史文化积淀，领有广彩、广秀、广雕等非物资文化遗产。在体育方面，广州是体育强市、羽球之王人，领有多个体育用品品牌。因此，不错通过十五运会展示腹地特色居品与文化，如舞狮、龙舟、早茶等“广州好物”动作切进口，培育腹地品牌的闻名度和阛阓竞争力。

值得珍贵的是，科技应用亦然此次全运会带来的机遇之一。通过使用先进时期，如灯光秀、无东谈主机扮演以及智能化斥地，如智高手环、智能签到系统等，培育赛事的不雅赏性和参与度，同期推进城市科技与体育产业的和会，促进城市品牌的发展。

南边财经：体育赛事是体育产业的龙头，广东正在构建品牌赛事体系。你认为，应该如何培育体育赛事品牌？十五运会将如何助力品牌赛事体系的构建？

段淳林：广东正在打造体育强省，构建体育赛事品牌具有伏击趣味。一方面，不错宣传指点名目，培训、弃取优秀指点员。另一方面，对荆棘游产业，如体育管行状和旅游业等，有显贵的带动作用。举例，贵州的村超将原来专科级别的体育赛事，发展成群众参与的气候级事件，不仅推进了体育产业的发展，还带动了旅游业的增长。

广东要竖立赛事品牌需捏续发展种种型和级别的体育赛事，进行合理方向、明细目位、捏续参加，酿成可始终运转的办赛机制。以羽毛球为例，不错将青少年、大学生乃至寰宇的赛事作念实，通过邀请明星参赛不雅赛、联动其他城市共同举办比赛等培育赛事品牌影响力和传播后果。

体育赛事自己具有阶段性特征，因此竖立赛事品牌一定要与城市品牌联动，将体育与城市的文化、历史、经济等相结合，捏续发展赛事影响力。

我认为十五运会是将赛事与城市品牌结合，竣事长久发展的精采机会。领先，应该推进全运会大众体育赛事的举办，将专科体育赛事转机为群众参与的全民指点，增强赛事的社会影响力。其次，要将岭南文化、广东特色IP融入赛事中，让旅客在珍贵赛事的同期，晓悟城市的文化与内涵，为城市的经济社会发展带来积极影响。

南边财经：当今有好多品牌王人借重体育营销培育品牌的声量，你珍贵到哪些优秀的案例？

段淳林：体育赛事具有无为的受众基础和国外影响力，企业通过援救体育赛事来培育品牌声量是一种有用的品牌发展策略，好多的品牌王人是借助体育赛事发展起来的。举例TCL援救欧洲杯军队、OPPO援救欧洲冠军联赛等，王人是借助赛事的全球珍贵度来培育品牌自身的国外影响力和销量。

品牌建筑的中枢在于竖立精采的口碑，这需要品牌具备深厚的文化内涵、价值不雅和有用的文化传播才调。在体育方面，我以为相比亮眼的是广州的高尔夫衣饰品牌比音勒芬，它专注于高尔夫品类的破损，不仅提防培育居品，也强调品牌价值的塑造。

一方面，比音勒芬提防品牌精神与体育精神的匹配，通过高尔夫传递出的指点精神，打造阳光、健康、活力的品牌形象，让品牌与指点精神相反相成。另一方面，它从里约奥运会到巴黎奥运会均援救了中国国度高尔夫球队，收效将品牌与高尔夫指点缜密关联，成为该指点品类的引颈品牌。

南边财经：广东体育产业限度名列寰宇前茅，比年来培育出一批有国外影响力的体育品牌。你认为广东体育企业应从哪些方面培育品牌建筑？

段淳林：体育品牌要对准与自身定位相契合的赛事进行营销，况兼凭证企业实力作念始终的战术方向，不可只作念“一次性贸易”，要凭证自身需求对赛事进行一语气援救和二次传播，让赛事的影响力捏续扩大。

在赛事传播上，品牌不可仅依赖展示板和播送电视等传统传播形态，还应在全媒体营销、数字营销、东谈主工智能本色创意等方面寻求窜改和破损，以合乎当代消耗者的媒体使用习气，进一步培育品牌影响力和阛阓竞争力。

不单在赛事营销中，在其他营销形态中，数字化转型也相配伏击。我认为体育品牌应利用线上线下和会的策略来培育品牌价值和阛阓竞争力，一方面，品牌需要在各线上平台竖立并珍贵其官方信息，以提高品牌的线上可见度和互动性。另一方面，应积极利用线下渠谈，举办线下体验举止、搭建快闪店等，以竣事线上线下的整配合销。这种O2O（Online To Offline）的营销模式，即线上到线下的智能传播，已成为一种趋势，更能合乎数字化期间消耗者的需乞降行动。

南边财经：体育赛事对广东腹地品牌发展是一个很好的机遇。你认为如何通过十五运会的机会培育腹地品牌？

段淳林：我认为不错通过“城市合资东谈主”的合作模式，助力体育品牌建筑和城市发展。这种模式不错高出传统的一次性援救形态，竖立始终的合作相干，以竣事更捏久的品牌曝光和更深头绪的资源整合。

通过这种形态，一方面，不错敕令全民参与，聚合社会力量共同办好赛事。另一方面，通过十五运会的机会，这些合作家将酿成始终的权柄和义务相干，共同竣事体育与城市的深度和会，为城市发展作念出孝顺。

（访谈拍摄：甘俊；视频编订：章启良 实习生李轩淇、王雨茹）