“双11”直播电商回温！李佳琦又不错了？

（原标题：“双11”直播电商回温！李佳琦又不错了？）

电商平台间竞争愈发尖锐化，本年“双11”创下“最早”和“最长”两项记载。10月14日晚间，天猫、京东同期开动本年“双11”大促预售，此前抖音和拼多多早在10月8日就已先行启动了大促，成为最早一批开动“双11”大促的电商平台。

“双11”关于电商平台、商家和品牌方而言是一年之中最为垂危的增长节点，从本年“双11”优惠战略来看，多个平台优惠力度创下了积年之最，昨日预售数据与旧年比拟有所增长，其中好意思妆界限发扬尤为明显。业内东谈主士分析，本年“双11”周期内展望耗尽将迎来快速增长。

头部主播直播间回暖

手脚电商平台的两大传统头部平台，市集关于天猫和京东“双11”发扬较为心扉。

从优惠力度来看，天猫方面暗示，本年“双11”是近几年进入最大的一次，将在满减、立减行为基础上，零散再进入300亿耗尽券及红包，88VIP大额耗尽券也在10月14日下昼2点提前披发。

京东暗示，“双11”本领将推出每天领取60元零散补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。

在“双11”大促的启动首日，直播电商有权贵回温之势。10月14日，天猫“双11”追究开动后，李佳琦直播间加购金额同比增长20%，多个淘宝直播间成交破亿速率超旧年。

从淘天集团提供的数据来看，14日晚上8点，天猫“双11”开启预售，李佳琦直播间当先破亿。据接近好意思one里面音书败露，本年“双11”李佳琦直播间预售加购金额同比增长跨越20%。

李佳琦直播间的上风在于好意思妆品类销售。其中，可复好意思、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品在上集合后秒售罄。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也不竭晓示首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交皆跨越2023年。

从品类来看，好意思妆、通顺户外品类是直播电商发扬较为拉风的品类。淘天集团提供的数据败露，预售首小时内，通顺户生人业中有6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。

具体到品牌与家具，KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时跨越旧年预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。

好意思妆企业扎堆拥入头部主播直播间

好意思妆江湖的“拼杀”在“双11”本领一向最为强烈。10月14日晚8点，天猫“双11”追究开启后，好意思妆大牌速即爆发。

凭据淘天集团提供的数据，预售开启10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复好意思、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌接踵破亿，前30分钟破亿品牌达20个。

品牌商品均呈现出较强爆发趋势，可复好意思胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰归附蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品接踵破亿。

从参加“双11”的上市公司来看，至少有11家上市好意思妆企业进入李佳琦首场直播，其中投放品牌超15个，家具集合数目同比增长，补贴后价钱优惠力度比往年更有招引力。

具体来看，水羊股份时隔几年后，再度现身李佳琦“双11”首场直播，投放直播间的品牌为伊菲丹。贝泰妮在旧年主品牌薇诺娜基础上，本年加多投放新品牌瑷科缦。上海家化也在旧年佰草集品牌基础上，将双妹品牌带入李佳琦首场直播。珀莱雅连接在李佳琦直播间投放传统明星家具红对峙面霜、双抗精华等。

此外，国货好意思妆上市企业巨子生物、上好意思股份、福瑞达、华熙生物、丸好意思股份等多家公司均有家具集合协作。

关于好意思妆企业而言，投放李佳琦直播间也呈现立竿见影的销量收获。现在来看，珀莱雅红对峙面霜3.0已预定20万+、珀莱雅早C晚A3.0双抗红对峙精华已预定10万+。此外，双妹第三代玉容霜上集合不到一分钟就败露商品已售罄。

业内东谈主士分析，本年“双11”的化妆品行业竞争姿首正在转为明星大单品竞争，现时的国货好意思妆头部品牌基本皆受命这一规矩。在销售渠谈上，以李佳琦为代表的超头主播现在已掌控广漠限度的流量，好意思妆企业进入超头直播间或成为势必接受。

校对：苏焕文