白酒企业高管频变动，事迹压力悬顶，靠换东谈主就智商挽狂澜？

（原标题：白酒企业高管频变动，事迹压力悬顶，靠换东谈主就智商挽狂澜？）

本文起首：时期周报 作家：郭鹏

近日，白酒企业频出高管东谈主事变动事件。10月8日，五粮液（000858.SZ）发布公告，公司董事会聘请华涛为公司总司理，蒋文格不再担任公司总司理职务。

10月9日，舍得酒业（600702.SH）发布公告默示，近日收到公司副总裁王维龙的书面离职讲解，王维龙因个东谈主原因肯求辞去公司副总裁职务，离职后不再担任公司任何职务。

上述几项东谈主事任免有一个共同点：蒋文格、王维龙等均未能完成一个好意思满任期。2022年5月，蒋文格被聘请为五粮液总司理，任期三年。2023年9月，王维龙被聘请为舍得酒业副总裁，任期三年。由此推断，蒋文格本应还有一年任期，王维龙更是只上任一年过剩。

白酒企业更换高管背后，企业事迹又有若何的变化？舍得酒业在不到一年的时刻，更换两名高管。2023年12月，舍得酒业更换董事长，倪强辞任，蒲吉洲担任公司新董事长。

相干词新任董事长没能让公司事迹止跌。据其2024年半年报，舍得酒业营收和净利润双降，降幅差异为7.28%和35.73%。这是舍得酒业2021年以来，初次在半年报中录得营收、净利润双降。

与舍得酒业同样，面对事迹下滑，本年以来，酒鬼酒（000799.SZ）等多家上市酒企对贬责层进行更换。不外，白酒企业新高管们面对的挑战仍是严峻。如何诱导年青东谈主成为破费者、如何支吾居品价钱着落、如何面对库存高启问题，王人是新任高管们需要面对的一座又一座大山。

东谈主事变动背后的事迹压力

据时期周报记者不透彻统计，淌若从2023年末运转统计，约有10家白酒上市企业进行高管变更。

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本年2月，岑岭出任酒鬼酒董事长。岑岭来自酒鬼酒控股推动中粮集团，在中粮集团系统内多家公司有过任职阅历。在来到酒鬼酒前，他担任中粮酒业投资有限公司董事长职务。

本年5月，李秋生辞去顺鑫农业总司理职务。7月，该公司聘请康涛为公司总司理。天然康涛出自于顺鑫农业里面，但附庸于顺鑫农业投资板块，曾任北京顺鑫福通大数据集团有限公司副司理。北京顺鑫福通大数据集团有限公司由顺鑫农业控股推动顺鑫集团100%控股。

除上述“外助”，里面擢升案例也不在少数。本年2月，山西汾酒任命的两位副总司理李沛洁、张永踊，王人曾担任过公司总司理助理职务，二东谈主均是山西汾酒里面成长起来的职工。

2023年11月，范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏被任命为洋河股份副总裁，四东谈主均为洋河里面降生。本年2月和8月，伊力特也任命新总司理李强和副总司理李洪超，二东谈主亦然从伊力特里面被擢升。

东谈主事变更背后，企业面对事迹疲软的近况。据顺鑫农业2024年半年报，公司当期营收56.87亿元，同比下降8.45%。同期，该公司中枢大单品42度500ml牛栏山陈酿酒（“白牛二”）销量依旧未能回暖，销售量同比下降4.45%。

牛栏山主推的新品金标陈酿销售也未能挑起大梁。据其2024年半年报，42.3 度 500ml 牛栏山陈酿白酒（金标）销售量同比下降46.38%。

高管变更，或是企业试图改革近况的时期之一。2023年5月，洋河股份董事长张联东在推动大会上建议，“每年15%的增长速率并不够，咱们每年的增长需要不低于18.5%，才调已矣企业从二次创业到二次升空再到二次跳跃。”

但2023年该公司营收仅同比增长10.04%，2023年底，洋河股份一举擢升四名副总裁。而后洋河的事迹增速未见起色，据其2024年半年报，该公司营收228.8亿元，同比上升4.58%，净利润79.47亿元，同比仅微涨1.08%，半年报的营收和净利润增幅均为2021年来的最低值。

2022年6月，时任酒鬼酒董事长王浩在2021年推动大会上默示，“按照咱们既定的战术下去，改日100亿销售收入毫不是梦。”

2023年，酒鬼酒营收和净利润差异同比下降30.14%、47.77%。这是2015年以来，酒鬼酒营收和净利润初次双降。事迹大降后，王浩离任董事长职位。据Wind，自2018年3月起，王浩担任酒鬼酒董事长6年之久，是该公司上市以来任职时刻最久的董事长。

天然更换了董事长，但公司事迹仍颓唐。据其2024年半年报，该公司营收9.94亿元，同比下降35.50%，净利润1.21亿元，同比下降71.32%。

高管们直面改日压力

在行业尚未回暖确当下，白酒企业的新高管们面对的挑战尤为凸起。

中国酒业协会统计数据走漏，2023年，世界白酒行业完成销售收入7563亿元，同比加多9.7%；已矣利润总数2328亿元，同比增长7.5%。其中，利润增速在近五年内初次降至10%以内。

利润下降，白酒企业数目也在减少。据中国酒业协会数据走漏，2017年-2022年，限度以上白酒企业数目差异为1593家、1445家、1176家、1040家、965家及963家。

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中国酒业协会《2024中国白酒市集结期盘考讲解》（以下简称《讲解》）默示，2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%企业默示市集有所遇冷，破费多元、强分化、宽度竞争已成事实。

沙利文大中华区引申总监楼磊向时期周报记者默示，当今白酒的破费客群和场景正在阅历变化，传统的商务宴请和50/60年代破费者占比下降，年青一代破费者占比上升，如安在居品筹划和定位、销售战术等方面得到年青破费者，成为行业主题。

此外，楼磊还默示，价钱波动是当今白酒行业面对的垂危挑战。高价酒正在际遇挑战，白酒企业如何守住我方的价钱带，如何均衡不同子品牌和居品之间的价钱、均衡品牌和售价之间的关系，王人是企业需要支吾的问题。

近几个月，飞天茅台出现了萧疏的价钱着落行情。本年618期间，飞天茅台（散）最廉价钱为2080元/瓶，而后，贵州茅台出台多项稳价步调。

相干词在白酒销售传统旺季中秋、国庆期间，飞天茅台价钱再次着落。十一期间，一位在北京市集回收茅台的商家向时期周报记者默示，这期间2023年的飞天茅台回收获交价惟有1900元/瓶。

市集变冷也导致白酒企业存货增长。Choice数据走漏，21家白酒上市公司2024年上半年存货推断限度1574.7亿元，而上年同期为1427.7亿元，同比增长10.29%。

摈弃2024年6月底，舍得酒业、酒鬼酒、水井坊的存货限度差异为48.58亿元、16.42亿元、29.94亿元。而摈弃2023年12月底，这三家企业存货限度差异为44.24亿元、15.57亿元、24.52亿元。

楼磊默示，库存压力是一个须生常谭的问题，但从白酒上市企业财报数据来看，库存压力上升较为剖释。库存压力也传导到了价钱端，“为了去库存就要降价，然则降价会遇到来自经销商的压力，同期可能对品牌产生一定负面影响。”他默示，天然白酒发展历史上阅历过几次周期性挑战，但这一次若何能平安、有用地去库存，是各个白酒企业面对的又一次紧要挑战。

天然白酒行业面对诸多挑战，但《讲解》合计白酒行业仍是保管着矜重的增长态势，并掂量2024年白酒行业总销售额将达到8000亿元，同比增长10%足下。