李子柒，活成董宇辉欲望型

再行归来的李子柒，正在成为各地文旅渴求的座上宾。

辽宁、北京、四川、云南、甘肃、山东……从北到南，由西向东，各地文旅纷繁开启“抢东谈主”大战，晒出当地的矿藏非遗，邀请李子柒前去体验。经营话题也时常登上热搜。

面对各地文旅的好意思意邀约，近期李子柒在出席浙江瑞安的非遗行为上答复称，世界各地的文旅都在邀请她去学习，但她莫得答复的原因是这两天讯息太多，不想过多地占用寰球资源。

李子柒还提到，她但愿能够将更多元气心灵进入到我方的创作中去，执续为不雅众带来更多高质料的实质。同期，她也但愿能够通过我方的发奋，为推动中国传统文化的传播和发展孝敬一份力量。

李子柒之前，上一个但愿以文旅和竹帛为绪言进行文化传播的大主播，如故董宇辉。“咱们想作念的事情极度浮浅，第一个在农家具方面，往更一线去走，从郊外到供应商之间的经营，让他们配合更好；第二个是文旅；第三个是竹帛，以竹帛为中枢的文化传播职责。”在一档访谈节目中，董宇辉曾谈到与辉同业改日的蓄意。

尽管靠着直播带货出圈，但董宇辉不啻一次深刻过心迹，称我方并不享受卖货的经过。从这少许来看，再行回到聚光灯下的李子柒，能够才是董宇辉更想成为的样式：既不需要作念我方不心爱的职责，又能在追求月亮之际，具备赚取六便士的时间，就像李子柒一样，靠实质和IP变现来侍奉我方和团队。

李子柒追忆后的首条视频《雕漆隐花，雕出怀金拖紫》，发布后通宵之间得到了卓越2亿次的播放量，全网粉丝增多了卓越1700万。

图源：李子柒视频截图

在李子柒断更的三年时辰里，其IP也在握住开释买卖价值。有音信指出，即便停更状态，李子柒YouTube频谈每个月仍然产生约78万元的收入。而且停更时间，李子柒在YouTube平台的粉丝数目不降反增，增长了超500万，为止当今，订阅者卓越了2100万。

更为瑕疵的是，相较于李子柒凭借优质实质擢升为超等网红，身为头部主播的董宇辉天然能靠直播带货取得较高收益，但也需时刻应酬更易出现的翻车风险。

与辉同业独处以来，董宇辉屡次被奉上公论风口浪尖，既有因言论荒唐引来的“文化东谈主”东谈主设质疑，也有因带货家具被打假而产生的争议。

要是能够成为李子柒一般的实质式网红，除了缩小翻车风险外，董宇辉还有望为我方的带货活命提前诡计一条后路。

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和李子柒想要为中国传统文化传播孝敬力量一样，文化IP也一直是董宇辉心中的“白蟾光”。

董宇辉在多个场地抒发过关于学问和文化传播的兴味，和对直播带货的对抗。这甚而成为董宇辉与俞敏洪 “分谈扬镳” 的诱因之一：董宇辉盼愿深化自身的文化 IP 建立，而东方甄选则倾向于沿着直播带货的旅途连续前行。

俞敏洪在“离婚信”中曾经说起，“为了确保宇辉能够按照他我方的意愿来瞎想与辉同业的改日，并尊重他关于学问和文化传播的兴味，我和董事会关于与辉同业的收益莫得作念任何条目，他不错专注于保举竹帛、访谈作者和文旅推介。”

但即便在与辉同业独处之后，董宇辉的文化 IP 打造依然与直播带货精致邻接。虽斩获了可不雅的收益，却也濒临着风险管控的难题。

关于凭借学问带货而风生水起的董宇辉而言，直播间里信手拈来的小作文是其文化 IP 的瑕疵组成因素。然则独处后的董宇辉却频现“小情景”，诸如将古诗词读音念错、在访谈李娟时致使对方 7 次萌发出罢了直播的念头、科普居里夫东谈主竖立时在 3 分钟内出现 5 处学问点舛错等。

动作以文化学问传播为中枢特质的主播，学问素养的精确性是董宇辉文化 IP 的紧迫根基之一。屡次荒唐使得公众对董宇辉的学问底蕴和专科时间产生了质疑。而文旅推介，无疑是一个追求学识素养精确性的典型场景。

此前，每至一处，与辉同业便会开展一场文旅直播，并在直播中融入非遗文化以及当地特质文艺献艺，宣扬当地风土情面，展示当地特质好意思食，并倾销当地优质好物与文旅家具。

图源：董宇辉直播截图

这种“文旅➕带货”的模式，在促进所在旅游发展的同期也推动所在家具销售。可一朝家具出现质料裂缝或激发争议，不但会对文旅宣传奏凯产生负面影响，更会侵蚀不雅众对主播的信任根基。

10 月 22 日，打假东谈主王海发文声称，董宇辉于 9 月 13、14 日在木兰围场带货的一款土豆存在误导消费者为有机土豆的嫌疑。此事经发酵后登上热搜榜，但董宇辉过火与辉同业团队未予答复。不久，当地商场监管局介入阅览并作出答复：在王海所投诉的 9 月 13、14 日历间，与辉同业并未售卖有机土豆，其直播间亦未进行有机土豆的宣传实行。

在董宇辉的文化 IP 打造之路屡生鬈曲之际，重出江湖的李子柒无疑为董宇辉提供了另外一种可能性。

李子柒的追忆，让大师再度晓悟到从优质实质中滋长而生的文化 IP 的强劲影响力。无需借助访谈、综艺等节目来增添气势，亦无谓仰仗与各地文旅的配合宣传来集聚流量，只是凭借李子柒 IP 自身所积聚的精深用户群体，各地文旅便纷繁主动寻求配合机会。

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但知易行难。在成为下一个“李子柒”的路上，董宇辉不是莫得发奋过。

在董宇辉如故东方甄选住持主播的时候，东方甄选就一度摸着李子柒过河，打造文化IP。

东方甄选走红不到半年，就在抖音平台上线了颇具李子柒作风的好意思食视频，并赓续推出涵盖田园生活、好意思食烹制、农家作客等多元主题的实质。彼时，东方甄选还积极招募与《舌尖上的中国》作风定位相仿的经营职位，诸如记录片阅览专员、记录片导演等。

然则，没过多久，这类制作细密的视频便悄然从东方甄选的抖音账号中顶风招展了。

本年年头，东方甄选再度涉足微综艺领域，重磅推出首档克己微综艺《放工去你家吃顿饭》。参与录制的均为东方甄选旗下东谈主气颇高的主播，他们在节目中一边畅享好意思食，一边畅聊东谈主生百态以及当下热点话题。但只是播出三期之后，该综艺便戛然则止，再无更新。

图源：《放工去你家吃顿饭》视频截图

关于这些在打造文化IP上的尝试仓促告终，俞敏洪虽未赐与平直答复。但一个防碍淡薄的事实是，李子柒式的实质创作模式需奢侈无数时辰与元气心灵进入，且在短期内难以收货显耀奏凯。

动作一家上市公司，东方甄选肩负着鼓励的期待和压力，不得不在长期目的和短期事迹之间追求均衡。

俞敏洪曾经在一档访谈节目中深刻，新东方文旅将单独上市，成为新东方旗下等三家上市公司，且直言“再也莫得比上市更好的个东谈主讲演了。”

比拟重走李子柒的实质重进入之路，聘用一些曾经被商场考证过的买卖模式，则能更快速地获取买卖讲演。2022年年底，东方甄选孵化了子账号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的样式前去各地进行专场直播，从而销售旅馆、民宿以及佳构旅游团等文旅家具。

独处后的董宇辉聘用了简直和东方甄选一样的买卖模式——“文旅/念书➕直播带货”。与辉同业栽植之初，董宇辉就推出了两大系列IP实质“与辉同业·阅江山”和“与辉同业·破万卷”，这两档节目以打听各地文化旅游胜地、对谈文化作者的样式呈现，涵盖了好意思景、好意思食，更有传统文化和名东谈主想想，并进行直播带货。

走在文化传播的谈路上，董宇辉却无法确切像李子柒一样保执实质的地谈性与价值感。

尽管解脱了来自上市公司的治理，但关于领有超200 东谈主团队规模的“与辉同业” 而言，董宇辉一样濒临着极为千里重的规画资本压力。反不雅李子柒，其曾公开声称创业团队仅寥寥 3 东谈主，有余低的资本，成为撑执李子柒能够全身心进入实质打造的底气之一。

耐烦与坚执，恰正是打造李子柒式文化 IP 的瑕疵，这不仅是董宇辉所碰到的难题，亦然摆在稠密试图复刻李子柒告捷旅途的实质创作者眼前的关卡。

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即便复刻“李子柒”艰辛重重，但关于董宇辉而言，这仍是一条值得尝试的旅途：一朝告捷，其无疑将是董宇辉在直播带货除外，给我方预留的一条后路。

毕竟，带货很难说是一个长期之计。最新在带货上翻车的大主播小杨哥，曾经从直播间隐匿超2个月。

积极探寻退路，已然成为一众主播们的共同聘用。小杨哥积极布局国外商场，将业务邦畿握住向外延迟；辛巴打听胖东来，想把战场延迟至线下；李佳琦则聚焦于自有品牌的打造，甚而参加综艺，将触角伸向演艺圈。

打造李子柒式的文化IP，则是同为带货大主播董宇辉为我方找的退路之一。

但在通来回刻“李子柒”的路上，董宇辉濒临的挑战依然不少：在李子柒复出确当下，一比一复刻的平替决策，简直曾经失去了可行性；师法李子柒找到我方的实质创作标的，又濒临确切质稀缺性不及的履行。

不同于李子柒先由拍摄好意思食视频大火从而皆集流量，从KOL演酿成一种文化鲜艳，将“李子柒”酿成IP，董宇辉在作念的是将直播带货积聚起来的个东谈主影响力，导流到我方的两大IP实质上，进而强化个东谈主IP。

关于董宇辉而言，这么的打造方式买卖变现高效，但裂缝也很彰着：自若性弱，而况难以催生具有深度内涵与价值的实质，这也致使董宇辉现时为自身构建的实质稀缺性尚不自若。

关于董宇辉作念的访谈类节目，外界驳斥不一，但就访谈样式自己而言，其在打造个东谈主IP的文化属性上，有用性仍待考证。天然访谈具有实质的执续性和延展性，但在访谈经过中，用户更多会将注重力放在被访者和言语实质上，很少会放在发问者自己上，因此会产生用户对个东谈主IP的瓦解度、个东谈主品牌属性的弱化等问题。

与此同期，基于打听与对谈样式所打造的文化 IP，也濒临着同质化竞争厉害的严峻挑战，可替代性较高。

此外，在买卖模式上，访谈 IP也有所抑遏，大多是基于高播放量而接告白。当今董宇辉的访谈节目变现方式更多的也如故直播带货和节目冠名。这似乎也背离了董宇辉因不想直播带货，而打造个东谈主文化IP的初志。

怎么寻找到我方在文化实质创作上的独有性，仍将是董宇辉需要进一步寻找的谜底。