实探中秋节前白酒动销行情：各大白酒品牌末端形状促销 酒企积极去库存缓解压力

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　　本报记者 李 静

　　中秋假期将至，白酒行业迎来传统销售旺季。连日来，《证券日报》记者探望阛阓发现，白酒品牌纷纷开启节日促销举止。

　　广发证券示意，进入9月份，白酒行业由传统淡季转向中秋、国庆旺季，在需求回暖的情况下主流产物价盘有望企稳。

　　促销帷幕已拉开

　　跟着中秋假期驾驭，头部酒企以多种神情开展营销举止。比如，洋河推出“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”举止；郎酒近期在福建举办“中国郎·福建博饼文化节”。

　　针对行将到来的旺季，各大酒企还纷纷推出了中秋礼盒。比如，茅台推出限量85000套的茅台2024年中秋礼盒出炉；洋河则推放洋河·梦之蓝中秋礼盒。

　　同期，不少烟酒专卖店也抢捏“中秋行情”作念起了举止。“53度五粮液售价1100元/瓶，整箱售价5880元/箱，合980元/瓶。”位于北京大兴区的凯森烟酒行肃穆东说念主对《证券日报》记者先容，店铺是新开业，本年中秋假期活能源度较大，亦然为了诱惑新的主顾。

　　北京丰台区某烟酒零卖店雇主告诉《证券日报》记者，最近老客户运行持续订购白酒，价钱在300元/瓶至600元/瓶之间，因为上半年压货较多，本年中秋假期店里也加大了促销力度，如购买产物总价钱超2000元，会送价值200元的红酒一瓶。

　　除白酒专卖店外，部分商超的白酒货架上也标注着最新优惠举止——“购买部分指定酒品实付880元返100元现款抵用券，实付2000元返300元现款抵用券”。

　　白酒群众、识相征询司理蔡学飞对《证券日报》记者示意，中秋假期是酒类销售、破费的紧迫本领。面前，宴席与礼品的酒类破费运行升温，带动了贵州茅台、五粮液、泸州老窖等一线酒企的明星产物价钱回升，也带动了古井贡酒、今世缘、迎驾贡酒等区域强势酒企在当地阛阓的活跃发扬。

　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在禁受《证券日报》采访时示意，本年中秋假期和国庆假期不错带动两波阛阓行情，梗概灵验扩大阛阓需求。同期，跟着天气转凉，白酒破费场景将渐渐追溯，这也会加大白酒的销售。

　　行业仍处去库存阶段

　　本年以来，酒企一直在通过促销、强渠说念等神情去库存，但产能弥漫、供需抗拒衡的问题仍是赫然。

　　中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒阛阓中期持续文书》透露，2024年白酒阛阓“库存高企”问题凸起。与昨年同期比较，2024年上半年有非凡60%经销商、末端零卖商示意库存加多，非凡30%示意濒临现款流压力，非凡40%示意骨子销售价钱的倒挂过程有所加多，非凡50%示意利润空间有所减少。

　　东方钞票Choice数据透露，本年上半年A股与H股阛阓中的21家白酒上市公司上半年统统存货金额同比增长10.29%，达1574.70亿元。其中，贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖、山西汾酒等5家酒企存货均超百亿元。

　　在蔡学飞看来，下半年，跟着白酒破费旺季的到来，行业高库存问题将迟缓缓解。

　　肖竹青示意，整个白酒行业现在的问题照旧社会购买力不及，中秋假期会对去库存产生一定的积极作用。

　　固然白酒库存问题依旧存在，但透过白酒上市公司半年报不错看出，白酒企业依旧充满韧性。东方钞票Choice数据透露，上述21家白酒上市公司上半年统统完结营收2477.27亿元，同比增长13.14%；统统完结净利润964.34亿元，同比增长13.07%；贪图举止产生的现款流量净额为734.45亿元，同比增长25.47%。

　　蔡学飞称，上半年，一线酒企基本上齐取得了营收与净利润的双位数增长，并呈现分娩销两旺态势；区域强势酒企由于有基数上风，发扬更为凸起。

　　关于本年中秋假期行情，多家酒企持严慎乐不雅派头。水井坊示意：“本年中秋旺季，咱们保持严慎乐不雅的派头。”泸州老窖称，存量阛阓竞争下，本年中秋假期，公司将加大阛阓干预以取得更多份额。

　　券商也无数看好旺季行情。国盛证券研报示意，现在中秋动销旺季迟缓驾驭，阛阓全体预期处于低位，动销环比改善可期。华泰证券瞻望，中秋假期、国庆假期应以环比改善、渐进式复苏方针为主。

职守剪辑：何松琳