360创举东谈主周鸿祎试水微短剧背后：品牌定制剧昂首 “微短剧+”快速激动

　　本报记者 李豪悦

　　“东谈主生初次看短剧、拍短剧，饱和是灵机一动，拍脑袋有计算，组织草台班子，一天写脚本，两天拍摄，请大稠密多拍砖。”11月27日晚，360创举东谈主周鸿祎对外公布了我方拍摄的首部“短剧”《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》（以下简称《隐世黑客》）。

　　合并天，360发布多模态内容创作引擎“纳米搜索”，而《隐世黑客》即是为了宣传“纳米搜索”功能而出身的作品。

　　为什么要拍微短剧？周鸿祎告诉《证券日报》记者：“前几天在乌镇参加天下互联网大会，有东谈主问我看不看短剧，我开打趣说在看‘霸总’短剧，落幕全网齐传遍了，那我就索性拍一部短剧给大家望望，我在里面演了一个爱国黑客。”

　　多名微短剧从业者也向《证券日报》记者默示，周鸿祎既不投资微短剧，拍摄的微短剧也主如若公司里濒临时搭建宣传新品，算不上360进犯微短剧行业的信号。但也应看到，《隐世黑客》的创作逻辑相同于当今微短剧行业较为火爆的品牌定制剧。现如今，微短剧仍是成为品牌宣传的蹙迫妙技。

　　品牌扎堆拥抱微短剧

　　品牌定制剧，是微短剧面前IAA（愚弄内告白变现）买卖方法下的一种盈利神志。

　　中国采集视听协会副文书长、短视频和直播工委会副理事长兼文书长周结在11月份公开先容微短剧买卖方法时提到，截止2024年8月份，在买卖投流大盘中，IAA方法占比已飞腾至46%阁下。

　　据悉，微短剧和品牌方的勾搭面前仍是异常熟谙，也出身过不少播放量破亿的爆款作品。举例，本年“618”技艺，百多邦冠名的《我和儿子坐同桌》播放量达7.4亿次；天猫独家冠名的《对你才不啻心爱》播放量达3.4亿次；京东独家冠名的《新生之我在AI天下当特工》播放量达2.9亿次。

　　分析机构DataEye公布的数据夸耀，公司统计了2024年1月份至11月初的313部品牌剧，其中，好意思妆个护类品牌、电商平台、生涯类品牌是热衷参与短剧定制名次前三的界限。

　　DataEye究诘院慎重东谈主刘尊告诉《证券日报》记者，大多量的品牌短剧齐是独家冠名的品牌定制剧，往往会以软植入的神志，在短剧内屡次披露该品牌的主推家具。也有少部分短剧是沿用短视频告白投放的逻辑，按单集植入披露。

　　品牌方为何热衷于用微短剧的神志进行家具宣传？《2024中国告白主营销趋势拜谒讲演》（以下简称《讲演》）夸耀，高达75%的告白主默示不会加多告白预算。这就意味着品牌方在接管施行时会接管更低资本且更易传播的神志。

　　《讲演》提到，微短剧营销凭借其资本低、曝光量高、易共享、泛动快的上风，诱惑了稠告密白主的防范。已有45%的告白主开动尝试微短剧投放，通过精彩短小的内容收拢用户的防范力，完了品牌曝光与泛动的双重方针。

　　在描绘《隐世黑客》拍摄经由时，周鸿祎提到“组织草台班子、一天写脚本、两天拍摄”，这也偶合讲授微短剧的拍摄门槛和时分资本干与齐很低，合适品牌方对高恶果、高曝光的需求。

　　产业会通加快

　　现如今，随着微短剧商场范围和买卖后劲的进一步扩大，品牌定制剧早已不再局限于正常消耗品界限，本年连续有银行等金融机构加入到了微短剧发展波澜当中。

　　据了解，包括工商银行、农业银行等在内的6家国有大行，以及包括中信银行、民生银行、吉祥银行、招商银行、光大银行等在内的12家股份制买卖银行，均已涉足微短剧。

　　除了外部力量的积极参与，微短剧行业里面也秉抓敞开格调，饱读动多元买卖方法发展。

　　10月12日，在国度播送电视总局采集视听节目措置司引导下，抖音、快手、点众、好意思团等18家单元聚首髻起了“微短剧里看品牌”创作经营，探索“短剧+品牌”的会通方法；11月2日，新华网与注艺集团有限公司聚首髻布品牌短剧经营，中枢是为国内企业量身打造品牌短剧，赋能品牌营销与文化出海。

　　一方面，品牌定制剧的加多，八成缓解微短剧企业的部分制作压力。国内某头部微短剧厂牌慎重东谈主向《证券日报》记者默示，行业竞争强烈，微短剧的利润空间遭到压缩。公司本年制作的几部爆款作品内容并未回本。品牌定制剧带来的利润更高，这部分的收入八成缓解公司在其他干与上的压力。

　　另一方面，微短剧赋能品牌的同期也在加快微短剧产业会通。周结默示，微短剧在2.0时间展现出重大的产业会通才能，微短剧积极与百行万企会通，开启了“微短剧+”赋能新方法。举例，“随着微短剧去旅行”的创作经营发布了稠密文旅微短剧，推动了文旅产业发展。“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等经营，进一步拓展了微短剧的愚弄场景和价值。这种产业会通化的趋势使微短剧与其他产业相互促进，协同发展，晋升了短剧产业的影响力和附加值。

遭殃裁剪：何松琳